سه مزیت استفاده از روش های ترکیبی در تحقیقات بازار

ماهیت متنوع و انعطاف پذیری روش های ترکیبی
زمان و مکانی برای تحقیق با روش های ترکیبی وجود دارد. روش ترکیبی از روش های کمی و کیفی برای پاسخ به سخت ترین و پیچیده ترین سوالات کسب و کار استفاده می کند. بر اساس سوابق، تحقیقات کمی در بدست آوردن بینش های مبتنی بر اعداد و تعمیم نتایج روشی عالی است، در حالی که تحقیقات کیفی به شرکت ها اجازه می دهد تا چرایی . چگونگی رفتار مصرف کننده را بررسی کنند.
درک اهداف تحقیق، یا مساله ای که نیازمند حل آن هستیم، می تواند به ما بگوید که آیا رویکرد ترکیبی بهترین گزینه برای تحقیق است یا خیر. در پروژه هایی که با مجهولات زیادی مواجه هستیم، شروع کار با روش های کیفی و روش اکتشافی می تواند به توسعه ابزارهای کمی اندازه گیری کمک نماید. در موارد دیگر، ابتدا انجام تحقیقات کمی و سپس بهره گیری از تحقیقات کیفی می تواند با ارائه توضیحات کافی وعمق بخشیدن ، تحقیقات کمی را پشتیبانی کند.
نتایج ارزشمند روش شناسی ترکیبی

• یافته های دقیق تر، با رویکرد مبتنی بر مصرف کننده، روش شناسی ترکیبی مصرف کننده را با استفاده از ابزارهای کمی و کیفی به ترسیم تصاویر کامل تری از تجربه مشتری راهنمایی می کند. ( بطور مثال استفاده از مصاحبه های عمیق و نظرسنجی های آنلاین)
• ابزارهای تحقیقاتی متعدد موجب دستیابی به یافته های دقیق تری می شود. داشتن ابزارهای تحقیقاتی متعدد به ایجاد بینش معناداری کمک می نماید. هرچه اعتبار تحقیقات بیشتر باشد، کسب و کارها در درک مشتریان خود و دانستن مکان، زمان و نحوه توسعه تعاملات با مشتری و کسب اعتماد ایشان موثرتر عمل خواهد کرد.
• جهت گیری روشن تر برای کسب و کارها در رسیدگی به چالش های داده های جامع و قابل اعتماد به ایجاد یک داستان کامل کمک می کند. یافته های حاصل از روش شناسی ترکیبی می تواند به شرکت ها در اتخاذ تصمیمات آگاهانه تر و مبتنی بر شواهد کمکنماید.

عوامل محدود کننده کسب و کارها در اجرای روش های ترکیبی
کسب و کارها یا با استفاده از منابع داخلی به سرعت مفروضاتی را در مورد مصرف کننده ایجاد می کنند یا دارای این منابع نیستند. در هر صورت، آنها اغلب راه اشتباهی را در پیش می گیرند. شرکت ها هرگز نباید چیزی در مورد مخاطبان خود بعنوان پیش فرض در نظر بگیرند و در صورت کمبود منابع داخلی، همیشه بدنبال تحقیقات ثانویه یا تامین کنندگان بیرونی برای تحقیقات باشند. اگرچه گاهی اوقات این روش کار سختی بشمار می آید اما انجام تحقیقات ترکیبی می تواند کسب و کارها را از اشتباهات پرهزینه نجات دهد.
 
شرکت تحقیقات بازار دیبا، با تیمی حرفه ای به شما کمک می کند تا بینش های معناداری درباره تجربه مشتریان یا نام تجاری خود بدست آورید. تیم ما با شما همکاری خواهد کرد تا بهترین طرح تحقیقاتی را برای کسب و کارتان تعیین کنید و تحلیلگران باتجربه و حرفه ای ما اینجا هستند تا به شما کمک کنند.